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禮品的載體也需創(chuàng)新


瀏覽 次【字號(hào) 】 發(fā)布時(shí)間:2009-12-19 8:58:53 打印本頁

 
       禮品的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn):載體的價(jià)值創(chuàng)新
       禮品是一個(gè)載體,供采購客戶與其溝通對(duì)象之間進(jìn)行信息傳播之用,因此,可以看到:
        載體觀:廣告位而不只是新奇特
        從傳播載體的角度看,禮品要提供干凈的廣告位,這是首要的目標(biāo)之一。例如,戶外六件套之所以暢銷,一個(gè)很重要的原因是廣告位干凈。整款產(chǎn)品的外包裝是61cmX25cm,兩面都可以供采購客戶用作廣告位。從這個(gè)意義上講,禮品包裝的重要性就突顯出來了。就禮品包裝來說,除了是一般意義上的產(chǎn)品包裝外,還要將其視作為一個(gè)廣告位,以便利采購客戶進(jìn)行信息傳播為宜。按中國山水畫的說法,就是要“留白”,讓更多的外包裝空間給予采購客戶用作溝通。如果包裝能夠重復(fù)使用(如環(huán)保布袋),或者可以一物多用(包而不只是包裝),那是更好不過的了。這與以往不太一樣,以往似乎更注重包裝的大小,誤以為包裝越大產(chǎn)品價(jià)值感越強(qiáng),其實(shí),近幾年的趨勢(shì)是,包裝的功能越強(qiáng),可使用性越強(qiáng),廣告位越干凈,越受采購客戶的歡迎。
        當(dāng)然,禮品的新奇特是眾所追求的。什么是新奇特呢?新就是功能新,產(chǎn)品創(chuàng)新就在于提供了更多更好的功能選擇。奇的重點(diǎn)在加工性上,加工性能越好,“奇”的創(chuàng)造空間就越大,這也是家紡類、工藝品類在禮贈(zèng)品行業(yè)長(zhǎng)盛不衰的根本原因。就家紡產(chǎn)品來說,加工性能極強(qiáng),可以變換各種款式、花色和規(guī)格,產(chǎn)品出新出奇的空間就力大。什么是“特”呢?舊的元素進(jìn)行新的組合就能出現(xiàn)“特”。作禮品,一定要學(xué)會(huì)“合器生財(cái)”,花香毛巾就是這樣,精致的毛巾折疊方式、有生活品味的皂花,獨(dú)具匠心的包裝,即刻讓毛巾脫穎而出。
       總而言之,言而總之,禮品行業(yè)的本質(zhì)是服務(wù),提供策劃方案的載體傳播服務(wù),遵循這個(gè)行業(yè)基本規(guī)律去打造禮品企業(yè)的核心能力,都可乘風(fēng)順勢(shì)而為,前景看好。
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