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小禮品:欲棄還難


瀏覽 次【字號 】 發(fā)布時間:2010-1-21 9:04:29 打印本頁

 
        據市場調查統(tǒng)計,不少新單位搬遷,但是忙著收拾行囊的時候,都遇到一個小小的煩惱:許多辦公室都多少不等地清理出了“標簽”五花八門的禮品,有的甚至還沒有拆封。大家都說,這些玩意兒丟掉可惜,留下沒多大收藏價值,白占地方。
  讓贈禮單位頗費心思而又耗資不菲的禮品,成了收禮人的額外煩惱,這恐怕是贈禮者無論如何也想不到的。從人們七嘴八舌的議論中,我們摸到了不少這些小禮品們的“軟肋”。
  據統(tǒng)計,如今參加企業(yè)商務活動,主辦方都會準備一些紀念品,但“大路貨”多。根據市場情況贈送,如興送皮包,那就會一窩蜂的送皮包,弄的受贈者一下子會有很多皮包。但是使用的話,又用不過來,只好先丟棄在那里,而一般企業(yè)贈送禮品時,都喜歡在上面印制公司的logo,關鍵問題是,不論什么樣的產品,都印制logo,這就使本身產品的價值就打折了。比如一只制作頗為精美的瓷瓶,這只瓶子工藝蠻不錯,但瓶身上印著大紅扎眼的單位名稱、慶典日期等,使原有的文化韻味大打折扣,F在時興送形狀各異的水晶、玻璃小飾品,各種制作精美、銅版印刷的紀念冊、廣告冊,乍一看不錯,但實在沒多大文化價值,桌子上也沒這么多地方放。
  作為一個禮儀文化的禮品,成了食之無味、浪費巨大的“文化垃圾”,不能不算件尷尬事。其實,吃力不討好,送禮的也傷透腦筋。曾擔任某單位辦公室主任的小張說,禮品是交往禮儀的重要部分,很有講究。要考慮到方方面面,太實用了,不登大雅之堂,搞一些藝術品吧,還要考慮到實用性、便攜性等。選一個恰當、上下滿意的禮品真不容易。
  隨著市場經濟的繁榮,禮品已成了現代社會交往的一種形態(tài)。從最初的煙酒食品到襯衫服裝,從涼席、電飯煲等鍋爐灶具到皮包、皮帶直至如今的花式繁多的各類工藝品等花樣不斷翻新,時代色彩的烙印很明顯。什么樣的禮品才恰如其分,既不白白浪費,又起到作用?
  一些資深的禮品專家都解釋說,禮品不在乎貴賤,在乎特色和文化品位,有行業(yè)特色和地域風味的令人印象深刻,讓人睹物思情。同樣,一些親情化、人性化的小禮物,也令人感懷主辦方的良苦用心。參加了一次外企PARTY的李先生對一樣特殊禮物記憶深刻。和兒子一起參加酒會的他,意外地收到了一個“變形金剛”,孩子驚喜若狂。老外贈送禮物,有的是一盒巧克力,有的是一小瓶洋酒,有的是專門為夫人們做的小物件,很有人情味。
  毋庸置疑,小禮品中有文化,小禮品中也有大市場。隨著社會的進步,小小禮品已形成了一個潛力巨大的市場。據介紹,在美國,商務禮品被稱為傳播品牌、樹立形象的“特種廣告”,每年所贈商務禮品超過5000萬件,金額近10億美元。如今社會上各種專營禮品的公司也已應運而生。南通一家工藝禮品公司的丁經理說,現在企業(yè)越來越多,做禮品同樣要策劃,其中的學問和門道不少。既表達心意,又讓對方不自覺地接受廣告,達到宣傳、促銷的效果。根據需求,分門別類、專業(yè)營銷禮品已經成為一個新型行當?磥,小禮品還需要動大腦筋。
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