觀(guān)賞一件包裝設(shè)計(jì)作品時(shí)。而必需隨同視覺(jué)傳達(dá)發(fā)生一定的心理反應(yīng)，這種心理首先取決于被觀(guān)賞對(duì)象的客觀(guān)狀況，這種狀況不只是圖形與色彩，還包括立體形狀、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會(huì)削弱這種感染力。

         一：注意形式與功能和材料的結(jié)合

必需與功能、資料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性、使用性的要求，         包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理。同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式，反而會(huì)削弱形式的力量，甚至發(fā)生相反的作用。

        二：注意商品信息的傳達(dá)

可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能，         包裝的裝潢處置。必需明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的

很難想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì)具有吸引力，        形式處置當(dāng)然有美與不美的區(qū)別。但是這種美的表示首先應(yīng)該來(lái)自于對(duì)商品美的表示與開(kāi)發(fā)。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發(fā)揮，這是包裝形式美處置的重要依據(jù)，要注意消費(fèi)對(duì)象的不同審美認(rèn)識(shí)。

帶有人的主觀(guān)因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和不同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)和趣味。小孩玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，        包裝形式的獨(dú)特性不能離開(kāi)消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區(qū)別。由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有的人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘�？梢�(jiàn)，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，設(shè)計(jì)要針對(duì)具體消費(fèi)者的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。

        三：注意審美變化的時(shí)間性

人們審美口味往往隨著時(shí)間的變化而有所變化，肺胃時(shí)間性尉旨時(shí)代、年齡、季節(jié)和特定的一段時(shí)間的廣泛含義。設(shè)計(jì)師不能不對(duì)這些十分敏感。

一個(gè)階段流行的審美規(guī)范在下一階段中走向反面，        時(shí)間的變化與審美的變化常有一定的相反特征。這種現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。從時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)審美的影響來(lái)看，這一點(diǎn)很重要。過(guò)去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更趨向于對(duì)力感、動(dòng)感，強(qiáng)烈而富有變化。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中講求破除規(guī)矩、平板的格式，講求富有獨(dú)創(chuàng)性的生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的 " 雕龍刻鳳 " 與 " 羅可可 " 風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時(shí)間性很強(qiáng)的商品，如冬季用品、節(jié)日用品、紀(jì)念用品、化妝用品等，對(duì)包裝提出了更加具體的時(shí)間性要求，形式處置上不能不具體對(duì)待。

         四：注意審美變化的地方性

東、南、西、北、中，        不同地方不同的審美風(fēng)俗。國(guó)地域遼闊。城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對(duì)形式美的感覺(jué)都有所不同。因此，包裝設(shè)計(jì)要更好地適應(yīng)于不同地方消費(fèi)者的選擇與接受對(duì)象，就要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究。特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)注意這種地方特性的表示。例如：蘇杭的龍并、紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮廷糕點(diǎn)以及我國(guó)的中草藥、筷子、文房四寶等等，包裝設(shè)計(jì)的形式處置上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。

         五：注意同類(lèi)商品包裝形式的比較性

這是包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在以上所述幾點(diǎn)的基礎(chǔ)上鮮明地強(qiáng)調(diào)與眾不同，         注意同類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)的比較性。依樣畫(huà)葫蘆，力求設(shè)計(jì)出新穎、具有獨(dú)特個(gè)性的特色包裝。

包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的推銷(xiāo)手段，        顯而易見(jiàn)。必需注意設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性而求新求變。至于某些產(chǎn)品的包裝激進(jìn)式樣不做突變性改革，也正為了維護(hù)它一定的銷(xiāo)售穩(wěn)定性，一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動(dòng)搖，就要進(jìn)行及時(shí)更新。因此，包裝的形式處置應(yīng)當(dāng)注意到與同類(lèi)設(shè)計(jì)的比較而加以顯著的區(qū)別。

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