90 年代中期或說(shuō)更長(zhǎng)的時(shí)間里，送文化禮品還只是少數(shù)人中流行，文人墨客間，題詩(shī)贈(zèng)畫(huà)之風(fēng)綿延不絕，但真正在大眾間送文化禮品的還是鳳毛鱗角。據(jù)一位女士講，幾年前結(jié)婚時(shí)，光電飯鍋便收了 11 個(gè)，電暖瓶也有三四個(gè)，這些東西很快便被先后轉(zhuǎn)贈(zèng)他人了而在收的禮品中，一套 “ 浪漫小夜曲 ” CD 盤(pán)則令新婚的備感溫馨、雅致，至今，一種美好感覺(jué)還時(shí)時(shí)在心中漾起。

終究，人們生活已不同于過(guò)去那許多年，春節(jié)假日，攜家出游代替了親友聚會(huì)，有更多內(nèi)容的 Parti 代替了吃吃喝喝，而送禮也由文化代替了點(diǎn)心、糖果和花藍(lán)。這種現(xiàn)象的形成，原因在于人們生活水平的提高，社會(huì)物質(zhì)的豐富，帶給人們更多的選擇機(jī)會(huì)，可以想象，吃不飽、穿不暖時(shí)，點(diǎn)心、衣物當(dāng)然可以成禮品；糖果憑票購(gòu)買(mǎi)時(shí)，糖果當(dāng)然是最好的禮品。禮品生動(dòng)地記錄著人們生活。點(diǎn)心、糖果可解一時(shí)之饑，鮮花可以賞一時(shí)的美艷，但誰(shuí)又能說(shuō)清知識(shí)給人的不是耐久受用？于是禮品開(kāi)始出現(xiàn)新的傾向自有它必定，禮品必會(huì)由 “ 溫飽型 ” 實(shí)惠型 ” 向 “ 知識(shí)型 ” 高雅型 ” 轉(zhuǎn)化。據(jù)一位專(zhuān)家稱(chēng)，送禮品已不僅是人們?nèi)粘Ｉ�活中溝通感情、禮尚往來(lái)的一種物質(zhì)的表示形式，信息時(shí)代，人們通過(guò) “ 送禮品 ” 這一社交活動(dòng)，讓禮品作為某種特殊的媒介，起著送禮者向接禮者傳遞相關(guān)信息的作用。以什么做禮品，不只反映了一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更反映了作為送禮者個(gè)體與團(tuán)體的文化修養(yǎng)以及鑒賞品味。

加之，中國(guó)人雖自古尚禮，但習(xí)慣于送禮物似乎還是改革開(kāi)放以后，有西風(fēng)東漸的跡象，圣誕節(jié)，圣誕老人滿(mǎn)袋子的禮物不只勾起中國(guó)兒童對(duì)禮物的神往，也使成人們重溫兒時(shí)的夢(mèng)，而一些新興起的西方人的節(jié)日，情人節(jié)的浪漫愛(ài)意，母親節(jié)里兒女們一片孝心，似乎都要在禮物中體現(xiàn)。有此形勢(shì)，中國(guó)人的激進(jìn)節(jié)日本就是走親訪友的好日子，當(dāng)然，更不能免 “ 禮 ” 因此，送禮也漸成新的習(xí)俗。

此外，一股收藏?zé)嵩趯こ０傩臻g興起的事實(shí)，仿佛也為文化禮品熱做了必要的鋪墊。據(jù)中國(guó)書(shū)店提供的一份數(shù)據(jù)顯示：其主營(yíng)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的分號(hào) — 來(lái)薰閣， 1999 年銷(xiāo)售的藝術(shù)鑒賞類(lèi)圖書(shū)達(dá) 350 萬(wàn)碼洋，比 1998 年增加 70 萬(wàn)碼洋，而其古籍書(shū)店， 1999 年所銷(xiāo)鑒賞收藏類(lèi)圖書(shū)為 70 萬(wàn)碼洋左右，比 1998 年增加近 20 萬(wàn)碼洋。由此可以一窺近年收藏?zé)岬呐d起帶動(dòng)了藝術(shù)收藏類(lèi)圖書(shū)的升溫。而這類(lèi)圖書(shū)的升溫又蘊(yùn)含著一支多大的讀者群。

不過(guò)，文化禮品涵蓋之下的禮品書(shū)，其實(shí)早在 1994 年被新華書(shū)店推出時(shí)，就讓人興奮了一陣。但隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)禮品書(shū)的需求朝多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，讀者的選擇范圍更加廣泛，為此，中國(guó)書(shū)店推出了送禮送高雅 ” 系列展銷(xiāo)。如此一來(lái)，不但可選的禮品書(shū)多了而且可選的文化禮品范圍廣了加之價(jià)值的層次也拉開(kāi)了

據(jù)記者在中國(guó)書(shū)店所見(jiàn)，藝術(shù)類(lèi)的書(shū)法字帖、繪畫(huà)技法、美術(shù)全集、鑒賞收藏以及文學(xué)類(lèi)的歷代詩(shī)歌、文學(xué)經(jīng)典等，都有包裝精美的禮品書(shū)，而文房四寶、高檔年畫(huà)、仿真名畫(huà)、壁掛風(fēng)箏等都成了文化禮品，此外，自配文化禮品也給了消費(fèi)者更大的自主權(quán)。