據相關媒體發(fā)布的數據顯示，我國消費者在 2013 年為全球奢侈品消費額貢獻了 47% 以上，其中大部分為境外消費，依然保持了全球第一的位置。另有數據顯示，僅在 2013 年第四季度，我國前往境外旅游的游客平均花費就達到了 804 歐元，而在這些游客的消費清單中，奢侈禮品也占了絕大多數。表面上看，我國消費者境外購買奢侈品的勢頭依然很旺，但事實又是怎樣呢？

事實上，我國奢侈品消費者的消費理念已經開始逐漸走向成熟，并開始轉向更具性價比的奢侈品電商領域。2014 年春節(jié)七天，國人在境外奢侈品消費累計達 69 億美元，相比去年的 85 億美元，已經下降了 18.8%，而與之相反的是，我國奢侈品電商銷售額卻在同一時期再創(chuàng)新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現下滑。”今年春節(jié)剛剛從歐洲帶團回國的領隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會的相關數據也顯示，今年春節(jié)中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現了上漲。

“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴，普通游客都消費得起。”一家旅游公司的市場部相關負責人表示，從增長的品類可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現了大幅下滑，主要是因為公務出游的情況大幅減少�！�

雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區(qū)。

另一家公司旅游市場總監(jiān)表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地，“像香奈兒、lv都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數都是沖著當地大牌去的”。

某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影 響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。在春節(jié)期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝 銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達到八成左右。

三成門店將關閉 擴張戰(zhàn)略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世界奢侈品協(xié)會此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降，國內部分城市的很多l(xiāng)v、愛馬仕等大牌的門店，春節(jié)期間甚至出現了空無一人的 情況。

國人境外奢侈品消費比例開始下降，奢侈品電商卻逆市增長，反映了我國消費者消費理念逐漸趨于成熟和國內奢侈品交易市場開始向多樣化和成熟化發(fā)展的趨勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對此，國內知名奢侈品電商平臺的相關負責人表示，這情況的產生主要源于兩點原因，首先是相關政策的影響，在 2013 年，我國大力提倡節(jié)儉、反對奢靡之風，這使得很多消費者放棄了購買奢侈品，使得國內奢侈品市場和境外奢侈品消費都受到了沖擊。

其次，在互聯網行業(yè)全面進入“大數據時代”的背景下，國內奢侈品電商紛紛崛起，這使得眾多消費者開始放棄在境外購買奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性價比等特點，奢侈品電商迅速成長為國人購買奢侈品的主要途徑之一。