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廣告禮品也就是促銷小禮品,是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段,廣告禮品存在的首要目的是幫助促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售,而這一目的的實(shí)現(xiàn),首先體現(xiàn)在廣告禮品對(duì)商家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。廣告禮品對(duì)商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種,在對(duì)廣告禮品設(shè)計(jì)時(shí),首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)商家產(chǎn)品,深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點(diǎn),將這切入點(diǎn)融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會(huì)顯現(xiàn)。最后,再通過印刷LOGO等方法來實(shí)現(xiàn)禮品與切入點(diǎn)的融合。
廣告禮品作為企業(yè)的另一特殊產(chǎn)品,又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介,廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷售的好壞。一個(gè)好的廣告禮品能在消費(fèi)者的心目中擁有崇高的地位,因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費(fèi)者的良好評(píng)價(jià)。
廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費(fèi)者,如何誘導(dǎo)消費(fèi)者,如何刺激消費(fèi)者,如何方便消費(fèi)者。另一方面,廣告禮品特征在社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。
廣告禮品形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的。企業(yè)的企業(yè)形象和廣告禮品形象的關(guān)系就如同一棵樹,樹干是企業(yè)形象,樹枝是廣告禮品形象。廣告禮品形象可以是單元化,多方向的,但企業(yè)形象只有一個(gè)。
所以,廣告禮品最重要的是設(shè)計(jì),如果遵循消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律,就會(huì)讓消費(fèi)者容易接受,但如果不重視這些規(guī)律,則往往可能使消費(fèi)者難以接受,甚至?xí)绊懏a(chǎn)品的銷售。