自從有了商品經濟以來，廣告就已經產生了。廣告從字面簡單理解就是廣而告之的意思，而根據“廣告管理學”的歸納與總結:“廣告”是由廣告客戶通過付費獲得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標市場推銷產品、服務或觀念的工作。

　　在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。而隨時代的變化，廣告的手段和方式也越來越多樣，燈箱、報紙、霓虹燈等都是現代廣告常用的手段。廣告禮品定制作為企業(yè)的另一特殊需求，又是企業(yè)及企業(yè)產品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關系到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和產品銷售的好壞。一個好的廣告禮品能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產品及企業(yè)就有可能獲得消費者的良好評價。對于企業(yè)來說，每個企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實現各種發(fā)展主題，往往會時常改變、革新自己的產品，此時廣告禮品的設計必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題，結合主題并運用不同的表現方式使廣告禮品最大限度地傳達信息給消費者既然廣告禮品與企業(yè)及企業(yè)產品有如此密切的關聯(lián)，那么對廣告禮品與企業(yè)的內在意義進行全面的認識是十分必要的。

　　廣告禮品是商家產品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售，而這一目的的實現，首先體現在廣告禮品對商家產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面系統(tǒng)的認識商家產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現。最后，再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合。

　　當然品牌是強有力的團體化工具，消費者購買產品，除了考慮到產品的功能是否能滿足自己，同時也因為他們認為產品的品牌、品牌價值與他們的自我形象的設計相符合。品牌通常靠產品、服務來體現的。好的產品能幫助企業(yè)品牌形象的提升，它們能通過自身來傳達企業(yè)的目標、價值和信仰，更重要的是它能內外雙向地向人們介紹企業(yè)，因此對產品設計的關注，將企業(yè)文化融入產品則尤其重要。

　　　　成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現體現在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮品特征并不是消費者建立的，它是企業(yè)特征的外延。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)。廣告禮品特征不僅在企業(yè)產品銷售中增強企業(yè)產品的個性，另一方面，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業(yè)的整體形象。