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近年來(lái),越來(lái)越多的小家電產(chǎn)品進(jìn)入到日常生活中,電飯煲、微波爐、吸塵器等,給禮品帶來(lái)了豐富的創(chuàng)意以及帶動(dòng)了整體禮品行業(yè)的發(fā)展,其中電飯煲是我們?nèi)粘I钪惺褂妙l率最高的小家電。但是更多的小家電產(chǎn)品,如電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)、凈水器等,有些消費(fèi)者可能僅聞其名而未曾用過(guò),甚至聞所未聞。為推動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展,慧聰家電網(wǎng)發(fā)布小家電行業(yè)研究報(bào)告,探究該領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。
事實(shí)上,小家電是一個(gè)籠統(tǒng)的稱(chēng)呼,具體涵蓋多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品,包括凈化器、凈水器、電飯煲、壓力鍋、電動(dòng)牙刷、微波爐、電烤箱、吸塵器、掃地機(jī)等。有數(shù)據(jù)顯示,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,平均每戶家庭的小家電擁有量近40種,而中國(guó)大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種,小家電市場(chǎng)普及率低,潛力巨大的市場(chǎng)特征較為明顯。但如何發(fā)掘這個(gè)巨大的金庫(kù),還需要相關(guān)部門(mén)、渠道、生產(chǎn)企業(yè)等多方發(fā)力,共同培育市場(chǎng)。
普及率低 市場(chǎng)潛力巨大
小家電并不像電視、冰箱、洗衣機(jī)一樣屬于生活必須品,但其可以提高人們的生活品質(zhì),然而眾多消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)、凈水器等產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的改善了解甚少,更談不上產(chǎn)品大量普及?v觀小家電的發(fā)展過(guò)程,有些產(chǎn)品是靠特殊事件一舉爆發(fā),例如近年來(lái)霧霾頻發(fā),讓人們意識(shí)到空氣環(huán)境給健康帶來(lái)的影響,進(jìn)而造成空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā),產(chǎn)品供不應(yīng)求。京東大數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過(guò)去的霧霾紅色預(yù)警日12月16日至12月20日,京東商城共計(jì)售出11萬(wàn)臺(tái)空氣凈化器,同比增長(zhǎng)超過(guò)210%。
也有些產(chǎn)品的普及依賴(lài)于生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間培育,如微波爐這種產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是格蘭仕、美的等企業(yè)堅(jiān)持20年不遺余力地進(jìn)行市場(chǎng)培育和消費(fèi)引導(dǎo)的結(jié)果。但即使是經(jīng)過(guò)過(guò)年的市場(chǎng)培育,微波爐市場(chǎng)仍然“小”。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)城市家庭擁有率超過(guò)95%的前提下,2015年上半年微波爐市場(chǎng)的零售額僅為油煙機(jī)市場(chǎng)的11%。其他小家電產(chǎn)品如電動(dòng)牙刷、空氣凈化器、吸塵器、凈水器普及率均不足10%,2015年我國(guó)機(jī)器人吸塵器百戶擁有量只有0.8,與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有著巨大的差距。再例如近年爆發(fā)的空氣凈化器產(chǎn)品,目前在我國(guó)的普及率為5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30%、日本25%、韓國(guó)80%的普及率。在發(fā)達(dá)國(guó)家家庭中常見(jiàn)的凈水器,在中國(guó)的普及率還不到10%,而在日本,凈水器普及率達(dá)80%,美國(guó)和歐洲的普及率達(dá)到了90%,在韓國(guó)凈水器普及率更是達(dá)到95%,可見(jiàn)小家電產(chǎn)品普及率國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差距巨大。