作為禮儀之邦，中華的“禮”文化由來已久。但隨著一些人對(duì)“禮”意義的曲解，“禮”文化漸漸染上了奢靡之氣。為避免不良風(fēng)氣的盛行，中紀(jì)委提出大力整頓四風(fēng)的決策，近日恰逢中秋佳節(jié)臨近，面對(duì)“整風(fēng)”行動(dòng)，中秋禮品市場又該何去何從？

中秋禮品市場一改奢華轉(zhuǎn)戰(zhàn)親民路線

隨著政府嚴(yán)控三公消費(fèi)，國企、機(jī)關(guān)單位的禮單消費(fèi)銳減，家庭化消費(fèi)的趨勢日益明顯，自用、散裝商品熱銷。針對(duì)這種趨勢，中秋禮品市場向理性回歸成為了主流，人們不再一味盲目的追求高端禮盒和豪華包裝。近年中秋禮品的價(jià)格也讓消費(fèi)者們大呼“溫柔”很多，市場上也難見天價(jià)禮品的蹤影。

放下“高姿態(tài)”的中秋禮品市場跳出了傳統(tǒng)的桎梏，一改奢華浮夸的套路轉(zhuǎn)戰(zhàn)親民路線，這種貼近大眾的做法讓中秋禮品市場重新煥發(fā)了生機(jī)。面對(duì)中紀(jì)委的“整風(fēng)”行動(dòng)，一些單位、企業(yè)響應(yīng)政府的號(hào)召，拒絕天價(jià)月餅、天價(jià)煙酒等中秋禮品，轉(zhuǎn)而把目光瞄向了像海參等滋補(bǔ)養(yǎng)生的產(chǎn)品，成為大眾養(yǎng)生時(shí)代的新特色。

海參活躍禮品市場為其再添新活力

由于近幾年人們生活水平的提高，人們對(duì)養(yǎng)生意識(shí)的加強(qiáng)，相較于送煙酒等，人們更喜歡送海參等健康養(yǎng)生類的禮品。消費(fèi)者對(duì)海參的偏愛，使海參禮品成為了炙手可熱的“送禮神器”。

海參作為中秋禮品，以其適中的價(jià)格和自身的滋補(bǔ)價(jià)值，不但不會(huì)讓收禮人感到“禮輕”，反而還能讓他體會(huì)到送禮人的“情意重”。海參在中秋禮品市場上勢頭正盛，好當(dāng)家海參、宮品海參等品牌企業(yè)緊握這個(gè)市場機(jī)遇，零售市場和團(tuán)購訂單兩手抓。由于很多公司已經(jīng)把海參作為給客戶送禮的常規(guī)禮品，在中秋來臨之際，各大品牌海參企業(yè)面對(duì)這一巨大的客戶源，積極備戰(zhàn)，用飽和營銷的方法打開市場，迅速搶占市場先機(jī)，在滿足這一特殊顧客群消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，亦不放松對(duì)家庭式消費(fèi)群體購買欲望的把握。以走親訪友為主的家庭式消費(fèi)群體同樣是零售市場海參禮品銷售的主力軍，這一消費(fèi)群體所產(chǎn)生的營銷利益和營銷影響力是不可估量的，在無形中給海參企業(yè)儲(chǔ)備了潛力顧客，同時(shí)也提高了企業(yè)品牌的影響力。

海參企業(yè)一掃中秋禮品市場因“整風(fēng)”行動(dòng)而出現(xiàn)的低迷現(xiàn)象，為中秋禮品市場再添一股活力，打開了一個(gè)新局面。